集珍堂——品牌命名五步曲

时间:2016-11-28 来源:

丹东双增生物工程有限公司隶属于丹东双增集团,旗下有“半岛海参”和“中国林蛙”两大保健品品类,依托于其特有的地域优势,原有两大品类的名称为“半岛”和“高丽岛”。作为丹东双增生物工程有限公司的保健品品牌,多年来一直依托于集团品牌发展,并没有另起品牌。在双增集团第二次发展战略的指导下,要想让企业不断成长,就必须使其在地域影响力上和产品类别、品种上实现持续不断地扩张,所以从单一产品出发的命名或者狭义的品类命名,会影响今后品牌扩张,应该舍弃。朗沃双增项目组与双增高层经过多日的探讨与研究,认为将保健品作为一个独立的品牌是企业实现下一步经营发展的主要方向。这种子品牌独立运营的模式有助于企业子品牌的延伸,还有增加产品竞争力等优点。在双增集团确认品牌战略之后,朗沃双增项目组便展开了品牌战略的第一步工作——品牌命名。以下就是朗沃双增项目组为其命名的操作步骤:

第一步 品牌调查

命名之前,朗沃双增项目组对企业形象、产品特点、行业特性、消费者进行了详细的调查,判断出企业的优劣势,发现竞争机会,明确品牌的发展方向:

1、企业优势:

双增集团雄厚的资金实力

国家高新科技

绿色生态资源

2、产品原料共性:

珍稀、天然、地道、纯正。

3、产品工艺分析:

生物高科技产品,科技含量高。属于高纯度、精加工产品,一般强调天然养分未曾遭到破坏。

4、 产品功能分析:

补肾益精、补血益气、润肺生津、养颜润肤、延缓衰老、改善身体亚健康状态、增强免疫力等。

5、消费者分析:

中青年精英处在社会经济发展的主流位置,承受着巨大的工作压力 “亚健康”状况令人堪忧,服用天然高档保健食品调节身体成为一大趋势。

第二步 品牌定位

在对双增生物工程保健品品牌的优势以及进行深入的调查和分析之后,双增生物工程保健品品牌未来的发展方向也渐渐清晰起来,由此朗沃确定了双增生物工程保健品品牌的定位为高端养生保健品品牌!

第三步 品牌命名

依据产品和企业行业特点,结合该品牌的品牌定位,朗沃双增项目组群策群力,采用语意联想法,分别从突出地域优势、突出高科技术、突出本土保健品的特色这三个方向出发,展开了命名创意,在一个又一个的创意会中脑力激荡,一共碰撞出了双丹、北珍至源、北珍天保、东灵保尔100多个品牌名字。

第四步 名字筛选

在名字的筛选过程中,只要是看品牌名是否满足以下条件:

1, 否符合《保健品命名规定》?

2, 能否注册?

3, 在图形设计、感情表现、广告效果、市场交流是否能够做到与众不同?

4, 名字是否黏性、韵律、记忆性等特性?

5, 是否具备深厚的文化底蕴,能够支撑起?

经过一轮又一轮的删选,最后我们精选出丹瑞尔、丹奇奥、瑞尔凯、本珍堂、集珍堂10个品牌名字。

第五步 名字测试

接下来的工作是要对这10品牌名字进行测是试评估。

四个角度:从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。

1,联想测试:文化蕴涵,美好联想

2,记忆测试:特征,独特性,标新立异

3,阅读测试:琅琅上口,简单,简洁,活泼有力

4,偏好测试:语言文化背景,促使大众偏好不同,取最广泛的偏好命名。

“集珍堂”在联想、记忆、阅读和偏好测试各项都领先,且符合该品牌的定位,最后我们和企业共同选定“集珍堂”做该品牌的名字。经过近一个多月的工作,一项品牌命名工程才算完成。



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